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自行配搭表壳表盘 个性化腕表 尽显独特个性

2020-08-01来源:发展宗旨
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今年的Tiffany很进取,继之前的钻石学校活动后,最近又在香港开设全球首间Tiffany腕表概念店。品牌的瑞士腕表部副总裁兼总经理Nicola Andreatta亦专程来港,主持概念店的开幕,跟我们大谈品牌在钟表产品上的发展方向。

Tiffany製作钟表,其实已有一段很长时间。早在1854年,Tiffany创办人Charles与Patek Philippe创办人以握手仪式奠定合作关係,自此两间公司紧密合作。但到20世纪中期开始,品牌减少了腕表出品,大家慢慢忘记了Tiffany当年的钟表发展,只想起它的钻石珠宝。近年品牌重新将焦点放在钟表产品上,Nicola Andreatta可记一功,他曾是瑞士腕表品牌N.O.A的行政总裁,亦曾于欧洲和亚洲区各大钟表企业担任管理和顾问职位,在财政、营运、製作及销售方面也有丰富经验。今次他将CT60腕表个性化订製服务、新的女装Metro系列和Tiffany Square复刻版腕表带到香港。

顾问提供意见 可配2700个不同款式

「这次是我们第一次在香港(东南亚区)带来CT60腕表个性化订製服务。」Nicola说。订製服务从去年开始,只在美国和日本的指定店舖提供。「坊间也有不少品牌提供订製服务,但相比起来简单得多,可能只是在iPad或电脑上配对不同颜色物料的效果,但我们的订製比较仔细,由表壳、表底、表盘、指针到表带,也可以自行配对,大家可以将不同部分拿到手上比併。」品牌会提供顾问服务,了解更多客人的需要而给予合适的建议,总共可配搭出2700多个不同款式。除了一般表底盖雕刻以外,腕表表盘的3时位置附近和表侧也可以雕刻上英文文字。「我们的订製服务非常限量,甚至没有网上的宣传。我们做的不是Nike波鞋那种大众化的订做服务,保持产品的独特性非常重要。从前有一段时间是大家都会追求某些特定的产品,例如一枚Rolex腕表,或是某个珠宝系列的饰物,但千禧世代不是这样的,他们想要一些能真正显露自己个性的产品。我们的订製服务也是这样。」

CT60订製服务 六个星期完成

品牌暂时只就CT60腕表的40毫米三针款提供订製服务。「始终腕表订製服务还是刚起步,不能操之过急,想看清楚市场的反应。但我们也在慢慢拓展此服务,首先是地理上,美国和日本以外,我们先后在米兰、迪拜及这次在香港试行,看看不同市场反应。另一方面我们也打算将订製服务延伸至其他表款。长远来说,我们想每个市场也有一间店舖提供此服务。」Nicola也强调,他们希望订製的时间能够保持在6个星期内(比起其他品牌动辄三个月以上的订製时间短得多),这也是品牌现阶段不想过度扩大订製服务的考虑之一。这次香港的订製服务只会试行至9月24日,错过了这次订製机会的话,便要跟日本或美国店预约,再亲身前往订製。

女装Metro系列 结合手镯腕表设计

至于全新的女装Metro系列,则用上两年多时间研发。品牌在1999年时推出了一枚高级珠宝手镯,以一节节扭曲的波浪纹拼合而成,Nicola想到将此手镯的设计跟腕表结合,製作上的难处在于链节两端并不对称,连接位需要小心计算,否则链带便会扭曲起来。表盘上根据旧式表款镶上方形钻石,表冠也用上圆形切割钻石。「有人更向我提议Metro可以当成求婚腕表呢!」Nicola笑说。

「我还记得刚来到Tiffany任职时,第一件事就是去品牌的档案室,我跟档案员说想看看品牌所有的档案资料,她露出一个难以置信的表情跟我说,你永远不可能看得完。给果我连续两星期都在那裏看资料,现在我还是不断回去,每次也会看到一些之前没留意到的有趣设计。」这次他戴在手上的复刻腕表Tiffany Square便是一例。「我在资料档案中看到品牌在1920至30年代左右推出了一枚方形的腕表,表圈以具建筑感的切角边缘设计,我对这设计可说是一见锺情,于是想到为它推出复刻版。腕表看起来有点细,起初我也有想过放大腕表的尺寸,但最后还是决定完全按照旧有设计的尺寸、表盘和教堂式指针的款式、黄金表壳物料等推出复刻版,因为这所有部分加起来已经很完美。」

Nicola说,Tiffany之前有近70年时间都将腕表放在一旁,那是可惜的,现在正在慢慢重新建立品牌跟腕表的关係。「很多人也问我,为什幺不找代理商或舖家合作,只在自家专门店出售腕表。那正是我们的策略。我们重视的是大家的经验,如何向客人讲述Tiffany的腕表的故事。代理商或舖家本身有太多品牌,未必能够跟最适合的客人介绍我们的腕表,情况就像lost in translation一样。我们希望能够将品牌的钟表的真正形象直接传达给大家。我们现在有很多女性化的产品,例如珠宝、结婚戒指等,在腕表方面我们希望中性一点,例如CT60,我们便不会以男女来划分产品,藉此扩大目标顾客——其实腕表,就是男人的珠宝吧!」

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